La disciplina UE (e degli Stati membri armonizzata a livello UE) prevede una protezione dei marchi che godono di rinomanza indipendentemente dalla sussistenza di un rischio di confusione per il pubblico. Queste regole hanno posto, sin dalla loro introduzione, problemi interpretativi che investono profili di vertice del diritto dei marchi e, più in generale, del diritto della concorrenza intesa in senso ampio (“Marktverhaltensregeln”). L’indagine si propone di offrire, ai vari interrogativi aperti dalla loro applicazione, soluzioni capaci di coordinare una adeguata tutela dei titolari dei marchi rinomati e, al contempo, i legittimi interessi concorrenziali ed espressivi dei loro concorrenti, alla luce dei principi di vertice del nostro ordinamento in materia di concorrenza e di tutela dei diritti e delle libertà fondamentali.