Il tourism content marketing è oggi unanimemente considerato, dagli esponenti del mondo accademico e professionale, uno dei principali driver di creazione di valore nel turismo. La sua rilevanza è cresciuta esponenzialmente nel corso dell’ultimo decennio in relazione ad alcuni fenomeni, tra cui la pressione competitiva, la trasformazione digitale e la pandemia Covid-19. Tali fattori, ridimensionando il contributo del marketing e della comunicazione all’implementazione di vantaggio competitivo nel turismo, hanno indotto le destinazioni turistiche a privilegiare il contenuto quale fonte primaria della resilienza. Il presente lavoro si propone l’obiettivo di analizzare in generale il tourism content marketing ed in particolare i suoi canali di diffusione. Più specificatamente il campo di indagine è focalizzato sui borghi Bandiera Arancione, destinazioni turistiche eccellenti sulle quali l’analisi è particolarmente variegata e complessa.