Un testo che approfondisce gli argomenti principali del Marketing strategico.Il testo è diviso in tre parti: la prima riguarda l’analisi che deve precedere le scelte strategiche di marketing; la seconda riguarda le varie opzioni strategiche che si presentano davanti all’impresa e i metodi per scegliere tra queste; la Parte Terza, infine, è dedicata alla realizzazione delle strategiee al controllo dei risultati.